今年上半年与2023年需求集中释放的旅游格局不同，不同地区、不同领域、不同家庭结构的人群，更为自由地展现自己的旅游选择，由此带来旅游消费分布的多极化与旅游消费层次的多样性，三、四线城市和长线目的地、乡村的旅游消费均获得新的发展，旅游消费对地区、对文旅市场主体更为精细的滴灌作用正在呈现出来。

国务院新闻办公室定于2024年8月9日（星期五）上午10时举行新闻发布会，商务部部长助理唐文弘和国家发展改革委、民政部、文化和旅游部有关负责人介绍《关于促进服务消费高质量发展的意见》有关情况，并答记者问。

伴随着农家乐等初级乡村旅游产品的退潮，更注重体验性、更具在地性文化的多元乡村游正在兴起。稻田里的咖啡馆、田间的陶艺工作室、地头上的烘焙体验工坊……新消费元素叠加新中式装修风格、潮流户外美陈、时尚饮食单品，让作为旅游消费主力军的年轻群体直呼太酷了。这是他们更青睐的品质高、配套全、具有文化内涵的乡村体验。

这个夏天，比天气更火热的是旅游。OTA报告显示，今年暑期国内游市场稳中有升，出境旅游更是增长迅猛。预测数据显示，2024年出境游有望达到1.3亿人次，同比提升近50%。年中回望，旅游行业的供需双侧都在经历变革，海外营销市场也迎来了新的风向。

随着夏季的悄然来临，旅游的热潮再次涌起。毫无疑问，今年的暑期注定不平凡，国内旅游市场一片繁荣，而免签政策的“东风”更是强劲推动了入出境市场的加速复苏。那么，国内、入出境市场呈现了哪些新变化？什么样的产品更抢手？

近期微短剧的火热让人们看到了文化新业态的巨大成长空间。对全国7.6万家规模以上文化及相关产业企业的调查显示，今年一季度，文化企业实现营业收入31057亿元，其中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入12633亿元，比上年同期增长11.9%。当前，如何增强创新对发展文化新业态的作用，实现文化产业与科技、旅游、教育、生态等领域的融合，为文化产业提质增效提供新动能，有力推动文化产业的结构优化与迭代升级，值得研究。