文旅景观设计是一门将文化与自然元素巧妙融合的艺术。在当今时代，文旅产业蓬勃发展，文旅景观设计扮演着至关重要的角色。文旅景观设计旨在打造独特而吸引人的空间，让人们在其中感受到文化的底蕴和自然的魅力。它不仅仅是对景观的美化，更是对地域文化的传承和展现。通过巧妙的规划和设计，将当地的历史、传统、民俗等元素融入其中，使游客能够深入了解和体验当地的特色文化。

在文旅景观设计中，自然元素也是不可或缺的。设计师们充分利用山水、植被等自然景观，营造出与自然和谐共生的环境。同时，通过合理的布局和设计，让人们在欣赏自然美景的同时，也能感受到人与自然的紧密联系。

一个成功的文旅景观设计能够提升旅游目的地的吸引力和竞争力，为游客带来独特而难忘的体验。它不仅丰富了人们的生活，也促进了文化的传播和交流，为文旅产业的发展注入了新的活力。但随着文旅业的蓬勃发展，市场对各类文旅项目策划、规划要求越来越高，难免会出现鱼目混珠、鱼龙混杂的现象。所以，方案做得好不好，可以试着从以下几个个方面入手。

01是否发现了“弱点”

这里所说的弱点，指的是存在的问题，或是相对于他人存在的不足。一个地方的旅游做不起来，做不好，大的原因或问题主要有几个方面：

一是没有发现好的资源，做旅游不知从哪里下手。

二是受交通的制约，虽有“宝物”，却藏在深山人不识。

三是经济状况不够好。没有一定的经济条件，没有一定的经济投入，旅游是做不起来的。

四是工作重心不在旅游方面。相对而言，一些地方发展工业或其他产业的条件更好，更有利于推动当地经济，所以没有把旅游业作为发展重点。

五是体制机制的制约。有的地方各方面的条件均不错，但在旅游产业的行政管理、资源管理、政策引导、激励机制等方面不够顺畅，不够有力，影响了旅游业的发展。

做旅游规划，首先就要在资源调查、综合分析的基础上，用“旁观者”的眼光、从专业的角度，帮助规划委托方找出发展问题所在，提出解决问题的思路和办法。

02是否找出了“亮点”

“亮点”即最亮的一点，也可以叫闪光点。这里所说的亮点不是指规划文本本身的亮点，而是指一个规划要帮助规划地找到旅游发展的亮点。它包括旅游资源、旅游环境、管理体制、政策法规等诸多方面。

构成亮点的要素：一是“名”，即在某一方面、某一点名气很大，在全省、全国甚至国际有影响力。二是 “新”，新近出现、新近发现的东西，或在某一方面有所创新，并得到大家认可。三是“稀”，即少有或特有，某一类资源在全国少有，或者只有你这个地方特有，具有唯一性;某一种做法或政策措施是这个地方独创、首创，并对旅游发展起到良好推动作用。四是 “奇”，有奇特的旅游资源，如奇山异水、奇人异事。五是“特”，有些东西虽然你有别人也有，但你有特点，有内在的特质。

以上要素在一个地方、一个景区不可能全部齐备，但只要具备了一点，并且比较突出，就能构成亮点。做规划，必须帮助当地找到这样的亮点。找到了亮点，并在实际建设当中把亮点做出来，旅游发展才能不走弯路。

03是否能制造“爆点”

这里所说的爆点即引爆点，指的是旅游发展的初始阶段或发展到一定程度时，能引发爆炸性效应、推动爆发性增长的因素。这种因素可以是一句口号、一次活动、一项政策，也可以是一种产品、一家景区，更可以是一种品牌。

做文旅规划，必须善于制造引爆点。怎样制造引爆点，要具体情况具体分析。

举一例子：“五龙客家风情园”是位处赣州城区的一家老4A级旅游景区，是全市经济效益最好的景区。尽管如此，由于建园时间长，发展后劲不足的问题也开始显现。要增强发展后劲，就必须寻找新的突破口，找出新的引爆点。经过反复研究，规划在园区内新建“世界客家美食小镇”。

04是否抓住了“重点”

一个好的旅游规划，在全面贯彻规划的基础上，必须突出重点。

1.相同的规划突出不同的要素

在规划编制过程中，要根据实际情况决定哪个要素重写、哪个要素轻写。虽然这些要素都要写、都不能缺，但哪些必须浓墨重彩，哪些可以简洁描述，要根据实际情况而定。

2.不同的规划要突出不同规划的重点

不同的规划要解决的问题不同，要求也不同。如概念性规划，规划范围一般较大，要解决的问题主要是战略层面的问题。其重点就应该放在发展理念、空间结构、旅游形象、产品策划等战略问题上，其他方面笔墨可以轻些。

3.不同产品的规划要突出不同产品的重点

文旅业蓬勃发展，文旅产品的种类越来越多，要根据各类产品的特点、要求展开规划。如果对一个古村古镇进行恢复性修建，就应该本着保护与开发并重的原则。如果是重新规划建设的文旅小镇，就可以大刀阔斧地规划建设。

05能否不断制造“兴奋点”
文旅的重要目的就是要为人们带来快乐与兴奋。作为文旅发展和旅游产品的建设“蓝本”，文旅规划应该为这种快乐和兴奋提供建设依据，尤其是景区建设规划，更要把制造“兴奋点”当作一个规划重点。

构成兴奋点的事物是很多的，它可以是一个节点，如景区内的景点无疑就是这个景区的主要兴奋点。再如游客服务中心，只要设计巧妙，外观独特，功能齐备，服务到位，就能使游客刚入景区就有兴奋。它也可以是一件小品，许多设计新颖、富有创意的小品，往往引得游客驻足留影。能刺激人们兴奋的因素是多方面的，规划编制者要多思考、多品味这些因素，制造的兴奋点。

案例分享：

1、重庆华侨城滨江休闲带丨WTD纬图设计

华侨城滨江休闲带为重庆华侨城文化旅游综合项目中的生态公园项目，紧邻嘉陵江，与周边社区组团紧密相连。这里拥有长达1500m的宽阔观江界面。从滨江大道入口至江边高差下降约40m，地形具有典型重庆山地梯田特征。

整个滨江带的自然生态基底优越。场地的原生植被较为完整未经破坏，一片原始梯田构成了天然的视野层次，临江的湿地滩涂维护着周边区域的水生态循环。这些元素都为景观提供了良好的条件。

项目入口处于滨江大道，也是至高点。设计在此结合地形与植被布置“之”字形骑行跑道，跑道蜿蜒环绕一直延续至江边，最后分别从东西向，延伸至临近的礼嘉及悦来滨江休闲组团，完善嘉陵滨江生态长廊。

2、兰湖旅游度假区启动区设计丨太禾设计

设计尊重并利用原始场地地形，设计了多级叠水景观。将原本用于灌溉的水库存水导入景观，让灌溉水先流淌过花溪，再继续去灌溉。花溪景观既不影响农业灌溉生产，还实现了活水景观的重力自流，做到了零能耗。设计结合自然肌理，在花溪中穿插纵横交错的石质跌水台阶步道，游客可以嬉戏其中，充分亲近场地水体。

3、海口万华江东麓岛 言·艺术馆 丨山水比德

遇见麓岛的第一印象，就是一抹柔和的白色飘带，它轻盈地从我们的眼底掠过，用曲线流动地串联起整个场地。

人们对于世界尽头、极致秘境总是有着想象与渴望，观者身处林中，行动路线一步步被空间牵引，探访这处微缩的童话雨林。

4、梅州雁山湖国际花园度假区 / 贝尔高林国际

雁山湖国际花园度假区位于梅州市梅县区雁洋镇福村，国家AAAA级旅游景区，坐落于森林公园内，自然生态资源丰富，山湖一体，是集休闲度假、四季花园、亲子游乐、商务接待、客家美食等功能为一体的综合性旅游度假区

根据原场地条件，总体规划方向确定为“突出绿色旅行和生态休闲”，结合绿色生态环境和道家“天、地、人三和合”的养生理论， 以“山水园林路立体开发，农业与旅游配套建设”的思路开发。

园区打造以乡土植物为先，根据适地适树的原则，为特定立地条件选择与其匹配的树种，了解植物生长的复杂生态因子，尊重自然林相和花海氛围，打造植物自适应生态系统。

园区植物设计是氛围营造的重点环节，设计师提取梵高油画中的亮丽色彩，根据景观风格体现现代简洁感及线条的层次关系，结合四季分区主题体现不同树种的丰富性和生态性，突出植物的季相表现效果。